Las empresas se encuentran en la constante búsqueda de lograr conectar con su público objetivo, y la medida más común es a través de estrategias creativas que logren captar la atención en medio del ruido mediático. Una de estas estrategias es el street marketing, que, junto con los eventos corporativos, ofrece una forma innovadora de promocionar productos y servicios, logrando una interacción directa y memorable con el cliente.
Ambos se erigen como herramientas indispensables para interactuar directamente con el target y propiciar experiencias memorables que contribuyan a fortalecer la marca. Estas tácticas no sólo posibilitan la conexión con nuevos mercados, sino que también promueven el reconocimiento y la fidelización de los clientes. Se trata de una técnica muy efectiva para dar a conocer productos y servicios, y así, atraer la atención del público objetivo.
Por ello, en IMEDES analizamos y gestionamos ubicaciones estratégicas para llevar a cabo estas acciones promocionales. Además, en nuestro departamento de diseño y creatividad producimos todo lo necesario para que la acción sea un éxito, estableciendo el timing y ejecución más adecuados.
Y si lo que buscas es participar en ferias sectoriales, nos encargamos también de todo el proceso. Desde la idea hasta la materialización del stand, incluyendo el diseño y la decoración creativa. También, fomentamos el networking entre las personas participantes, lo que permite a las empresas fortalecer su imagen y ampliar su red de contactos.
Además, nuestros eventos sostenibles formativos son la forma perfecta de aprender, compartir conocimientos y establecer contactos. En IMEDES coordinamos jornadas especializadas, congresos y seminarios, y nos aseguramos de que el contenido y la imagen sean de calidad. También organizamos desayunos informativos para dar a conocer los detalles de tus campañas asegurándote que las personas asistentes lleguen con la información adecuada y los medios puedan difundir la información de la manera más efectiva.
En definitiva, la implementación de estas estrategias de streetmarketing y eventos corporativos se traduce en una mayor eficacia en el logro de los objetivos publicitarios, al tiempo que se construye un vínculo más sólido y duradero con el público.
En este artículo, exploraremos en detalle qué es, cuál es su origen, sus características clave, los tipos de estrategias que engloba y algunos ejemplos realizados por nuestra agencia comunicación ambiental.
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¿Qué es el street marketing?
El street marketing es una técnica publicitaria que utiliza el espacio público para llevar a cabo acciones promocionales innovadoras y poco convencionales. Es el medio publicitario que se caracteriza por la creación de campañas publicitarias que interactúan con las personas en su entorno cotidiano; haciendo uso de los lugares de tránsito frecuente, como calles, plazas, centros comerciales y estaciones de transporte. Su principal objetivo es atraer la atención del público de manera sorprendente, generando un impacto directo que resulta memorable para los consumidores.
A diferencia de las estrategias de marketing más tradicionales, el street marketing busca crear una conexión emocional con el consumidor. Las acciones de esta técnica son creativas, inesperadas y en muchos casos interactivas, lo que permite a las marcas conectar con su público de una manera más cercana y personal. A su vez, estas acciones consiguen aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar la interacción con el producto o servicio que se promociona.
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Origen del street marketing
El término “street marketing” se popularizó en la década de los 80 y 90, cuando las empresas y las agencias de publicidad buscaban alternativas creativas y más directas para acercarse al consumidor. Debido al crecimiento de las grandes ciudades y la saturación de los medios tradicionales de publicidad, como la televisión, la radio y los anuncios impresos, se hizo evidente la necesidad de nuevas formas de comunicación más cercanas y disruptivas.
La evolución de las estrategias de marketing guerrilla fueron el precedente del street marketing. Estas estrategias de marketing se enfocaban en tácticas no convencionales, de bajo costo y que generasen un gran impacto, que podían captar la atención del público en su entorno natural sin ser intrusivas.
Con el tiempo el street marketing se consolidó como una rama de este enfoque, centrándose específicamente en las acciones publicitarias en espacios públicos.
A medida que las marcas competían por captar la atención del consumidor en un entorno urbano cada vez más saturado, el street marketing se convirtió en una herramienta clave para destacarse y diferenciarse.
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Características clave del street marketing
El street marketing se distingue por una serie de características clave que lo hacen único en comparación con otras formas de publicidad:
Creatividad en la publicidad
Esta estrategia publicitaria destaca por su capacidad para romper con lo convencional. Las acciones deben ser innovadoras para captar la atención del público en un entorno saturado de estímulos. La sorpresa y la originalidad son factores clave en el éxito de este tipo de campañas.
Campañas que fomenten la interactividad
Muchas acciones de street marketing implican la participación directa del público. Pudiendo incluir desde la interacción física con el producto, hasta la participación en dinámicas o juegos organizados por la marca. El objetivo es involucrar al consumidor de manera activa en la acción.
Street marketing, acciones en el entorno público
A diferencia de otras estrategias publicitarias que dependen de medios específicos (televisión, radio, internet), el street marketing se desarrolla en espacios públicos y abiertos, lo que permite llegar a un público más amplio y diverso.
Acciones de marketing con gran impacto emocional
Al generar una experiencia memorable, el street marketing busca conectar con las emociones del consumidor. Las acciones suelen estar diseñadas para provocar sorpresa, risa o curiosidad, lo que facilita que el mensaje de la marca quede grabado en la mente del público.
Street marketing, medio publicitario de bajo costo
En comparación con otras estrategias publicitarias, el street marketing puede ser más accesible en términos de costos. Aunque algunas campañas pueden requerir una inversión significativa en producción, la naturaleza directa y el uso de espacios públicos permiten que las acciones sean más económicas.
La viralidad del street marketing
Muchas campañas de street marketing están diseñadas para ser compartidas en redes sociales. La espectacularidad y el impacto visual de las acciones pueden hacer que los transeúntes graben videos o tomen fotos, multiplicando el alcance de la campaña a través de plataformas digitales.
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Tipos de street marketing
Existen diferentes tipos de street marketing, cada uno adaptado a las características de la marca, el producto y el público objetivo. A continuación, se presentan algunos de los más utilizados:
Acciones de Street Marketing ambientales
Este tipo de street marketing se basa en la intervención del entorno urbano. Las marcas modifican elementos del mobiliario público o crean instalaciones efímeras que sorprenden a los transeúntes. Por ejemplo, pueden convertir una parada de autobús en una representación gigante de su producto o utilizar grafitis temporales para enviar un mensaje.
Performance en vivo
Consiste en la realización de espectáculos o performances en vivo en espacios públicos. Pueden involucrar actores, bailarines, músicos o artistas que interactúan con el público, representando de manera creativa el mensaje de la marca. El objetivo es crear un evento único y llamativo.
Flasmob
Es una acción de street marketing que implica la reunión inesperada de un grupo grande de personas en un lugar público para realizar una acción coordinada, como una coreografía o una representación espontánea. Después de la acción, los participantes se dispersan rápidamente. Este tipo de acciones suele atraer la atención del público y los medios.
Street Branding
En este caso, la marca se apropia de espacios públicos de forma llamativa, utilizando vallas, pegatinas, stencils o cualquier tipo de material gráfico que pueda personalizar el entorno. Las calles y plazas se convierten en escenarios de la marca, creando una presencia omnipresente y difícil de ignorar.
Pop-up Stores
Estas tiendas temporales se instalan en lugares estratégicos por un tiempo limitado. El objetivo es generar exclusividad y urgencia, al mismo tiempo que se permite a los consumidores interactuar directamente con el producto en un entorno controlado, pero cercano al público.
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Ejemplo de street marketing
A lo largo de los años, en Imedes hemos realizado gran variedad de campañas de street marketing para diversos de nuestros clientes. A continuación, te mostramos la acción de streetmarketing del proyecto Cinco Sentidos realizado por nuestro departamento de Educación Ambiental.
Desde Imedes, brindamos soluciones integrales y efectivas para lograr que cada acción sea un éxito. Ponte en contacto con nuestro equipo de comunicación ambiental y te ayudaremos a encontrar la tuya.
